Google Search Console: näin luet Googlen omaa dataa

Google Search Console on ainoa paikka, josta näet Googlen oman datan omasta sivustostasi. Kaikki muut SEO-työkalut arvioivat ja mallintavat hakumääriä. Search Console mittaa: se kertoo, millä hakusanoilla sivustosi oikeasti näkyi Googlessa, kuinka monta kertaa ja kuinka moni klikkasi. Se on ilmainen ja se on käytännössä pakollinen jokaiselle yritykselle, jolla on kotisivut. Tässä oppaassa käydään läpi käyttöönotto, tärkeimmät raportit ja se, miksi Search Consolen luvut poikkeavat usein rajusti maksullisten työkalujen luvuista.

Mikä Google Search Console on ja miksi se on eri asia kuin Analytics?

Search Console kertoo, mitä tapahtui ennen klikkausta. Google Analytics kertoo, mitä kävijä teki sivustolla klikkauksen jälkeen. Ne mittaavat eri asioita eri paikoista, eivätkä niiden luvut koskaan täsmää keskenään.

Ero on teknisesti yksinkertainen. Search Consolen data tulee Googlen omista palvelimista: kun Googlen hakutuloksissa näytetään linkki sivustollesi, Google kirjaa sen. Analyticsin data tulee sivustollasi ajettavasta seurantakoodista: kun selain lataa sivun ja suorittaa skriptin, tapahtuma kirjautuu. Jos kävijä estää seurantaskriptin, kieltäytyy evästeistä tai poistuu ennen kuin skripti ehtii latautua, Analytics ei näe häntä. Search Console näki hänet jo silloin, kun hakutulos ilmestyi ruudulle.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että tarvitset molemmat. Search Console vastaa kysymykseen ”löytävätkö ihmiset minut ja millä hauilla”. Google Analytics 4 vastaa kysymykseen ”mitä he tekivät sen jälkeen”. Kumpikaan ei yksin riitä, mutta jos joutuisin valitsemaan vain toisen hakukoneoptimoinnin tueksi, valitsisin Search Consolen.

Miten Search Console otetaan käyttöön?

Kirjaudu osoitteessa search.google.com/search-console Google-tilillä, lisää sivusto uutena resurssina ja vahvista omistajuus. Vahvistus vie yleensä 10–30 minuuttia, ja dataa alkaa kertyä vahvistushetkestä eteenpäin. Historiadataa ei saa takautuvasti, joten mitä aiemmin otat käyttöön, sen parempi.

Ensimmäinen valinta on resurssityyppi, ja tämä kannattaa tehdä kerralla oikein.

• Verkkotunnusresurssi (domain property) kattaa koko verkkotunnuksen: http ja https, www ja ilman www:tä sekä kaikki aliverkkotunnukset. Tämä on lähes aina oikea valinta. Se vahvistetaan lisäämällä TXT-tietue verkkotunnuksen DNS-asetuksiin.
• URL-etuliiteresurssi (URL prefix) kattaa vain täsmälleen sen osoitteen, jonka syötit. Jos vahvistat https://www.esimerkki.fi, et näe dataa osoitteesta https://esimerkki.fi. Tämä on yleisin syy siihen, että yrittäjä ihmettelee miksi Search Console näyttää tyhjää.

Vahvistustapoja on useita. DNS-tietue on ainoa tapa vahvistaa verkkotunnusresurssi, ja se tehdään verkkotunnuksen hallintapaneelissa. URL-etuliitteelle käy myös HTML-tiedoston lataaminen sivuston juurihakemistoon tai HTML-tunnisteen lisääminen etusivun head-osaan. WordPress-sivustolla helpoin tapa on SEO-lisäosa: sekä Rank Math että Yoast tarjoavat kentän, johon vahvistuskoodin liittää, jolloin FTP-yhteyttä ei tarvita. Käytännön järjestys on siis: kokeile ensin DNS-tietuetta, ja jos et pääse DNS-asetuksiin käsiksi, ota URL-etuliite ja lisäosa.

Kun omistajuus on vahvistettu, tee vielä yksi asia: mene Sivustokartat-raporttiin ja lähetä sivukarttasi osoite. WordPressissä se on tyypillisesti sitemap_index.xml tai sitemap.xml riippuen SEO-lisäosasta. Sivukartta ei pakota Googlea indeksoimaan mitään, mutta se kertoo mitkä sivut ovat olemassa ja nopeuttaa uusien sivujen löytymistä. Sivukartta on osa teknistä hakukoneoptimointia, ja Search Console on se paikka, jossa näet toimiiko se.

Mitä Hakutulokset-raportti kertoo?

Hakutulokset-raportti on Search Consolen tärkein näkymä. Siinä on neljä mittaria: näyttökerrat, klikkaukset, klikkiprosentti ja keskimääräinen sijainti. Kolme ensimmäistä ovat suoria lukuja, neljäs ymmärretään lähes aina väärin.

Keskimääräinen sijainti ansaitsee oman selityksensä, koska sen väärinymmärtäminen johtaa vääriin päätöksiin. Jos raportti näyttää arvoa 4,7, se ei tarkoita että olet sijalla 5. Se voi tarkoittaa, että olet puolessa hauista sijalla 2 ja toisessa puolessa sijalla 8. Se voi myös tarkoittaa, että olet sijalla 3 Tampereella ja sijalla 15 Helsingissä. Keskiarvo piilottaa hajonnan, ja hajonta on usein se kiinnostava asia.

Huomaa myös, että Search Console suodattaa datastaan harvinaisimmat hakukyselyt yksityisyyssyistä. Siksi hakusanataulukon lukujen summa ei koskaan täsmää kokonaislukuun. Ero voi olla kymmeniä prosentteja pienellä sivustolla. Tämä ei ole virhe eikä sille voi tehdä mitään.

Miksi Search Consolen luvut eroavat SEO-työkalujen luvuista?

Koska SEO-työkalut arvioivat hakumääriä mallilla ja Search Console mittaa toteutuneet näyttökerrat. Ero ei ole muutamia prosentteja. Se voi olla kymmenkertainen kumpaankin suuntaan, ja suomenkielisillä hakusanoilla se on sitä usein.

Konkreettinen esimerkki yhdeltä asiakassivustolta. Yksi hakusana tuotti Search Consolen mukaan noin 740 näyttökertaa kuukaudessa — se on mitattu luku Googlen omasta datasta. Sama hakusana näkyi yhdessä tunnetussa SEO-työkalussa arviolla 10 hakua kuukaudessa ja toisessa arviolla 1000 hakua kuukaudessa. Pienimmän arvion ja mitatun luvun välinen ero oli siis noin 74-kertainen. Jos olisin luottanut siihen ensimmäiseen työkaluun, olisin jättänyt koko hakusanan huomiotta hyödyttömänä.

Syyt ovat tiedossa, ja ne kannattaa ymmärtää:

• Googlen Keyword Planner niputtaa muunnelmat yhteen. Yksikkö ja monikko, sanajärjestyksen vaihdokset ja lähisynonyymit voidaan laskea samaan ämpäriin — tai jättää eri ämpäreihin. Et tiedä kummin päin.
• Keyword Planner pyöristää lukuja ämpäreihin. Tyypillisiä arvoja ovat 10, 50, 100, 500 ja 1000. Todellinen hakumäärä 740 näyttää tässä järjestelmässä helposti muodossa 500 tai 1000. Moni työkalu rakentaa oman arvionsa juuri tämän datan päälle.
• Clickstream-mallit aliarvioivat pienten kielialueiden pitkän hännän. Osa työkaluista tarkentaa arvioitaan selainlaajennuksista kerätyllä käyttäjädatalla. Suomessa tällaisen paneelin koko on pieni. Kun hakusanalla on 700 hakua kuukaudessa koko maassa, paneeliin osuu ehkä nolla tai yksi hakua, ja malli tulkitsee sen olemattomaksi kysynnäksi.

Tästä ei seuraa, että SEO-työkalut olisivat turhia. Ne ovat ainoa tapa nähdä hakusanoja, joilla et vielä näy lainkaan, ja ainoa tapa vertailla kilpailijoita. Avainsanatutkimus ilman työkaluja on arvailua, ja eri SEO-työkaluilla on kullakin oma vahvuutensa. Mutta niiden hakumääräarviot ovat suuruusluokka-arvioita, eivät mittauksia. Kun teet päätöksiä oman sivustosi olemassa olevista sivuista, käytä Search Consolen dataa. Kun etsit uusia mahdollisuuksia, käytä työkaluja — ja tarkista tulos Search Consolesta kolmen kuukauden päästä.

Mikä on sivuston yleisin ongelma, jonka Search Console paljastaa?

Hyvä sijoitus ja surkea klikkiprosentti. Se on ylivoimaisesti yleisin löydös, ja se on myös halvin korjattava koko hakukoneoptimoinnissa. Jos sivu on keskimäärin sijalla 5 ja sen klikkiprosentti on 1 %, tulos on karkeasti viidesosa siitä mitä viidennellä sijalla tyypillisesti saa. Näkyvyys on jo hankittu; klikkaus jää saamatta.

Etsi tämä näin: avaa Hakutulokset-raportti, ota kolmen kuukauden aikaväli, ota kaikki neljä mittaria näkyviin ja lajittele hakusanat näyttökertojen mukaan. Katso rivit, joissa keskimääräinen sijainti on parempi kuin 10 mutta klikkiprosentti alle 2 %. Ne ovat korjauslistasi.

Syyt ovat lähes aina yksi näistä kolmesta, tässä järjestyksessä:

1. Karttapaketti vie klikit. Paikallisissa hauissa Google näyttää kartan ja kolme yritystä sen alla. Ne vievät valtaosan klikeistä, vaikka olisit ensimmäinen tavallinen hakutulos niiden alapuolella. Tähän ei auta tekstin muokkaaminen — tähän auttaa Google-yritysprofiilin kunto ja paikallisen näkyvyyden rakentaminen.
2. Title tag ei vastaa hakuintentioon. Jos hakija kirjoittaa ”kotisivut hinta” ja otsikkosi on ”Palvelumme”, klikkaus menee muualle. Otsikon pitää sisältää se sana, jota haettiin, ja sen pitää luvata vastaus. Tämä on viiden minuutin muutos.
3. Meta description puuttuu tai Google kirjoittaa sen itse. Jos kuvausta ei ole, Google poimii sivulta jonkin katkelman — usein evästebannerin tekstin tai navigaation. Kirjoitettu, hakuintentioon vastaava kuvaus on parempi lähes aina.

Otsikon ja kuvauksen korjaaminen ei vaadi uutta sisältöä, ei linkkirakentamista eikä teknistä työtä. Se on yksi tekstikenttä SEO-lisäosassa. Siksi se on ensimmäinen asia, jonka teen aina kun aloitan uuden hakukoneoptimointiprojektin, ja se on vakiokohta jokaisessa SEO-auditoinnissa.

Mitä muuta Search Consolesta kannattaa katsoa?

Hakutulokset-raportin lisäksi neljä asiaa: Sivut-raportti, URL-tarkistus, Core Web Vitals ja manuaaliset toimenpiteet. Näistä kaksi ensimmäistä kannattaa opetella kunnolla, kaksi jälkimmäistä riittää tarkistaa satunnaisesti.

Sivut-raportti kertoo, mitkä sivustosi osoitteet on indeksoitu ja mitä ei — ja mikä tärkeintä, syyn. Indeksoimattomuudelle on oma tilansa: sivu voi olla uudelleenohjaus, kanonisen tunnisteen vuoksi vaihtoehtoinen versio toisesta sivusta, noindex-merkitty tai löydetty mutta toistaiseksi indeksoimatta. Nämä eivät kaikki ole ongelmia. Uudelleenohjattu tai kanonisoitu sivu kuuluukin jäädä pois indeksistä. Ongelma on silloin, kun tärkeä myyntisivu on listalla eikä sen pitäisi olla.

URL-tarkistus on hakukenttä Search Consolen ylälaidassa. Liitä siihen yksittäisen sivun osoite, niin näet onko sivu indeksissä, milloin Google kävi siellä viimeksi ja miltä sivu Googlen silmissä näyttää. Saman työkalun kautta voit lähettää uudelleenindeksointipyynnön. Se on hyödyllinen, kun olet juuri julkaissut tai korjannut sivun. Se ei ole hyödyllinen keinona kiirehtiä indeksointia päivittäin — pyyntö ei nosta sivua jonossa sen enempää kuin kerran.

Core Web Vitals -raportti näyttää sivuston suorituskyvyn oikeiden Chrome-käyttäjien mittaamana, ei laboratoriotestinä. Se on olennainen ero: raportti kertoo, miten sivustosi toimii asiakkaidesi laitteilla ja yhteyksillä. Jos raportti näyttää punaista, kannattaa lukea erikseen sivuston nopeudesta. Huomaa, että raportti tarvitsee riittävästi liikennettä näyttääkseen dataa, joten pienellä sivustolla se voi olla tyhjä.

Manuaaliset toimenpiteet -raportin pitäisi olla tyhjä. Jos siellä on jotain, Googlen ihminen on katsonut sivustoasi ja määrännyt rangaistuksen — tyypillisesti ostetuista linkeistä tai roskasisällöstä. Tämä on harvinaista rehellisesti tehdyllä sivustolla, mutta tarkista se kerran kun otat Search Consolen käyttöön.

Kuinka usein Search Consolea pitää katsoa?

Pienyrittäjälle kerran kuukaudessa riittää, ja siihen menee noin 20 minuuttia. Päivittäinen tuijottaminen ei tuota mitään, koska hakudata liikkuu hitaasti ja päiväkohtainen kohina on suurempi kuin todellinen muutos. Laita sen sijaan sähköposti-ilmoitukset päälle, niin Google kertoo itse jos jotain hajoaa.

Kuukausirutiini, joka toimii:

1. Avaa Hakutulokset-raportti ja vertaa viimeisiä kolmea kuukautta edellisiin kolmeen. Katso trendi, älä yksittäistä päivää.
2. Lajittele hakusanat näyttökertojen mukaan ja etsi rivit, joissa sijainti on hyvä mutta klikkiprosentti heikko. Korjaa yhden tai kaksi sivun otsikkoa ja kuvausta kuukaudessa.
3. Katso Sivut-raportista, onko indeksoimattomien sivujen määrä kasvanut. Jos on, selvitä syy.
4. Vilkaise, ettei manuaalisia toimenpiteitä ole ilmestynyt.

Poikkeus sääntöön: sivuston uudistuksen, osoitteiden muutoksen tai palvelinsiirron jälkeen Search Consolea kannattaa katsoa viikoittain noin kuukauden ajan. Juuri silloin rikkinäiset uudelleenohjaukset ja katoavat sivut näkyvät ensimmäisenä täällä. Jos olet vasta rakentamassa sivustoa, kannattaa lukea myös laajempi opas siitä, mitä toimivat kotisivut yritykselle vaativat — Search Console on sen kokonaisuuden mittari, ei sen korvike.