Ilmaiset kotisivut – toimivatko ne yritykselle?

Ilmaiset kotisivut ovat täysin järkevä valinta harrastukselle, yhdistykselle ja idean nopealle testaamiselle. Yritykselle ne maksavat yleensä enemmän kuin maksullinen sivusto – lasku tulee vain muussa valuutassa kuin eurossa: aliverkkotunnuksena, palveluntarjoajan mainoksina, puuttuvana sähköpostina ja niinä työtunteina, jotka palavat siinä vaiheessa kun sisältö pitäisi saada muualle. Raja kulkee siinä, pitääkö sivun tehdä töitä vai riittääkö että se on olemassa. Käydään se raja läpi rehellisesti – ja katsotaan lopuksi, mikä on halvin vaihtoehto, joka oikeasti toimii.

Mitä ”ilmaiset kotisivut” käytännössä tarkoittavat?

Termi tarkoittaa kolmea eri asiaa, ja niiden seuraukset ovat hyvin erilaiset. Tästä sekaannuksesta johtuu se, että osa yrittäjistä on tyytyväisiä ilmaiseen ratkaisuunsa ja osa katuu sitä puolen vuoden päästä.

• Freemium-alustan ilmaistaso – rekisteröidyt palveluun ja saat sivun osoitteeseen yrityksesi.alusta.com. Maksuton taso on käytännössä tuotedemo: se toimii, mutta muistuttaa sinua ja kävijääsi tasaisin väliajoin siitä, että maksullinen versio on olemassa.
• Ilmainen julkaisujärjestelmä – WordPress itse on avoimen lähdekoodin ohjelmisto, josta ei peritä lisenssimaksua. Ohjelmisto on ilmainen, mutta se pitää asentaa johonkin, ja se johonkin maksaa.
• Ilmainen teema tai sivupohja – ulkoasu maksutta omaan asennukseen. Tämä on aidosti ilmaista eikä siinä ole mitään hävettävää.

Vain ensimmäinen näistä on ”ilmaiset kotisivut” siinä merkityksessä, jota useimmat hakevat: koko paketti nollalla eurolla. Kaksi jälkimmäistä ovat ilmaisia palasia maksullisessa kokonaisuudessa. WordPressin oma dokumentaatio tekee saman eron: WordPress.org on ohjelmisto, jonka asennat itse valitsemallesi palvelimelle, kun taas WordPress.com on Automatticin ylläpitämä palvelu, jonka ilmaistason tunnistaa .wordpress.com-päätteestä tai sivun alalaidan tunnuksesta.

Jos alustavalinta on vielä auki, käy läpi eri kotisivualustojen erot ja erityisesti vertailu Kotisivukone vai WordPress ennen kuin sidot itsesi mihinkään.

Mitä ilmaiset kotisivut oikeasti maksavat?

Rahassa nolla euroa kuussa. Kaikessa muussa hinta on olemassa, ja se kasvaa sitä suuremmaksi mitä tosissaan yrität käyttää sivua liiketoimintaan.

Viimeinen rivi on se kallein. Ensimmäinen vuosi ilmaisella alustalla on halpa, mutta jos sivusto pitää rakentaa toiseen paikkaan vuoden päästä, maksat sen työn silloin – ja teet saman sisällön kahdesti. Se on kalliimpaa kuin tehdä se kerran kunnolla. Kannattaa katsoa, mistä WordPress-kotisivujen hinta koostuu, ennen kuin päättää että maksullinen on liian kallis.

Toimiiko ilmainen kotisivu yrityksen näkyvyyden kannalta?

Sivu indeksoituu Googleen siinä missä mikä tahansa muukin – hakukone ei rankaise sivustoa siitä, että se on tehty ilmaiseksi. Ongelma ei ole pääsy hakutuloksiin vaan se, kuinka paljon pystyt vaikuttamaan sijoitukseesi sen jälkeen.

Käytännön rajoitteet ovat näitä:

• Osoite kertoo oman tarinansa – aliverkkotunnus yritys.alusta.com viestii kävijälle, että yritys on joko hyvin uusi tai ei pidä sivuaan tärkeänä. Klikkaus hakutuloksesta jää helpommin tekemättä.
• Tekninen hallinta on lainassa – uudelleenohjaukset, robots-säännöt, rakenteinen data ja sivukartan hallinta ovat alustan ehdoilla. Osan saat, osaa et.
• Nopeus ei ole sinun käsissäsi – ilmaistasot pyörivät jaetuilla resursseilla, ja hitaus näkyy sekä kävijälle että hakukoneelle.
• Linkkejä on vaikeampi saada – media, yhteistyökumppanit ja hakemistot linkittävät mieluummin omaan verkkotunnukseen kuin alustan aliosoitteeseen.

Jos tavoitteena on näkyä paikallisissa hauissa ja pärjätä kilpailluilla hakusanoilla, tekniset kädet kannattaa pitää omissa käsissä. Perusteet siihen käydään läpi oppaassa kotisivut yritykselle.

Milloin ilmainen kotisivu riittää?

Useammin kuin alan myyntipuhe antaa ymmärtää. Jos sivun tehtävä on olla olemassa eikä tuoda kauppaa, ilmainen ratkaisu hoitaa homman eikä siitä kannata maksaa taalaakaan.

• Yhdistys tai harrastusporukka – tarvitaan yhteystiedot, aikataulu ja muutama kuva. Ei kilpailua, ei myyntitavoitetta.
• Kertaluontoinen tapahtuma – häät, luokkakokous, kesäleiri. Sivu elää kolme kuukautta ja katoaa.
• Portfolio omaan käyttöön – näytteet työnhakuun. Linkki lähetetään suoraan eikä kukaan etsi sitä Googlesta.
• Idean testaus – haluat nähdä, kiinnostaako konsepti ketään ennen kuin panostat siihen rahaa. Tämä on ilmaisen alustan paras käyttötapaus.
• Väliaikainen sivu – ”avaamme syksyllä” ja yhteystiedot sillä aikaa kun oikeaa sivustoa rakennetaan.

Näissä tapauksissa ilmaiset kotisivut eivät ole kompromissi vaan oikea mitoitus. Moottorisahaa ei osteta yhden oksan katkaisuun.

Milloin ilmaisesta kotisivusta pitää luopua?

Silloin kun sivun odotetaan tuovan rahaa. Raja ylittyy yleensä huomaamatta: ensin sivu on kokeilu, sitten sinne ohjataan asiakkaita, ja jossain vaiheessa se on yrityksen ainoa käyntikortti.

• Sivun pitää tuottaa yhteydenottoja. Lomakkeet, seuranta ja kiitossivut ovat ilmaistasoilla joko rajattuja tai olemattomia. Et voi parantaa sitä mitä et mittaa.
• Myyt jotain verkossa. Maksutavat, toimitusehdot ja lakisääteiset tiedot vaativat alustan, jota hallitset itse.
• Kilpailet Googlessa. Jos toimialallasi on kymmenen yritystä samassa kaupungissa, tekniset rajoitteet ratkaisevat lopulta järjestyksen.
• Asiakas tarkistaa uskottavuuden. Yritysostaja katsoo verkkotunnuksen ja sähköpostiosoitteen. Ne kertovat, onko kyseessä yritys vai projekti.
• Sivustolla on useampi tekijä. Käyttäjähallinta ja roolit ovat harvoin ilmaistason vahvuus.

Yksikään näistä ei tarkoita, että olisit tehnyt väärän valinnan aikanaan. Se tarkoittaa, että yritys on kasvanut ulos ensimmäisistä kengistään.

Mikä on halvin oikeasti toimiva vaihtoehto?

Oma verkkotunnus, webhotelli ja WordPress. Tämä kolmikko on käytännössä edullisin tapa saada sivusto, joka on kokonaan sinun ja jonka voit viedä mukanasi mihin tahansa.

• Verkkotunnus – oma osoite vuosimaksulla. Traficomin mukaan fi-verkkotunnuksen voi rekisteröidä mikä tahansa yritys, yhteisö tai yksityishenkilö kotipaikasta riippumatta, ja hankinta hoituu verkkotunnusvälittäjän kautta.
• Webhotelli – paikka, jossa sivusto asuu. Pienelle yrityssivustolle riittää perustason paketti.
• WordPress – julkaisujärjestelmä ilman lisenssimaksua. Valtaosa maailman sivustoista pyörii sillä, joten ohjeita ja tekijöitä riittää.

Jos rakennat sivuston itse, kustannus jää verkkotunnuksen ja webhotellin vuosimaksuihin – loput on omaa aikaasi. Käytännön askeleet löytyvät oppaasta tee itse kotisivut. Erona ilmaisalustaan: tässä mallissa omistat sekä osoitteen että sisällön, joten mitään ei tarvitse tehdä uudestaan siinä vaiheessa kun yritys kasvaa.

Miten ilmaisesta kotisivusta siirrytään omaan sivustoon?

Siirto on tehtävissä, mutta se on aina uudelleenrakennus eikä muutto. Tekstit ja kuvat saat mukaasi, ulkoasun ja rakenteen et.

1. Kerää sisältö talteen. Kopioi tekstit, lataa kuvat alkuperäiskoossa ja kirjaa ylös nykyiset osoitteet.
2. Rakenna uusi sivusto valmiiksi omaan verkkotunnukseen ennen kuin kosket vanhaan.
3. Tee osoitekartta. Jokainen vanha sivu saa parin uudelta sivustolta.
4. Ohjaa vanhat osoitteet uusiin. Google suosittelee palvelinpuolen pysyviä 301-uudelleenohjauksia ja niiden pitämistä voimassa vähintään vuoden ajan, jotta signaalit ehtivät siirtyä uusiin osoitteisiin.
5. Ilmoita muutos. Search Consolen osoitteenmuutostyökalu ja uusi sivukartta nopeuttavat indeksointia.

Tässä on se kohta, jossa ilmaistaso yleensä pettää: uudelleenohjauksia ei voi tehdä, koska palvelinta ei hallita. Silloin vanha osoite jää elämään omaa elämäänsä tai katoaa kokonaan, ja näkyvyys alkaa nollasta. Jos edessä on isompi remontti, käy läpi verkkosivujen uudistuksen vaiheet ennen kuin painat mitään.