● Kotisivuopas
Verkkosivujen uudistus – milloin ja miten sivusto kannattaa uusia
Verkkosivujen uudistus kannattaa aloittaa mittaamisesta, ei ulkoasusta. Uusi sivusto voi näyttää selvästi paremmalta ja silti tuoda vähemmän yhteydenottoja, jos vanhan sivuston toimivat osat heitetään menemään ja uudelleenohjaukset unohtuvat matkalla. Tästä oppaasta löydät milloin uudistus on oikeasti perusteltu, miten se etenee vaihe vaiheelta ja miten hakukonenäkyvyys säilytetään siirron yli.
Mitä verkkosivujen uudistus tarkoittaa käytännössä?
Sanan alle mahtuu kolme täysin eri kokoista projektia, ja sekaannus niiden välillä selittää suuren osan pieleen menneistä tarjouspyynnöistä. Pintaremontti vaihtaa ulkoasun ja tekstit vanhan rakenteen päälle: sivut, osoitteet ja alusta pysyvät ennällaan. Osittainen uudistus korjaa rakenteen, tärkeimmät sivut, nopeuden ja konversiopolun, mutta jättää toimivat osat rauhaan. Täysi uudistus tarkoittaa uutta alustaa, uutta rakennetta, uutta sisältöä ja usein myös uusia osoitteita. Ero on suunnilleen sama kuin maalaisi kaapinovet, remontoisi koko keittiön tai muuttaisi toiseen taloon – ja hintalappu käyttäytyy täsmälleen samalla tavalla.
Laajuus kannattaa päättää tietoisesti, koska riski kasvaa sen mukana. Pintaremontti ei juuri horjuta hakukonenäkyvyyttä, koska osoitteet ja sisältö pysyvät paikoillaan. Täysi uudistus taas koskee kaikkea, minkä varassa nykyinen näkyvyys lepää: osoitteita, tekstejä, sisäisiä linkkejä ja sivuston nopeutta. Siksi ensimmäinen kysymys ei ole miltä uusi sivusto näyttää, vaan mitä laajuutta tilanne oikeasti vaatii – ja yllättävän usein vastaus on pienempi kuin miltä aluksi tuntuu. Jos et ole varma, palaa verkkosivujen suunnittelun perusteisiin. Rakenne ja sisältö ratkaisevat lopputuloksen enemmän kuin väripaletti tai animaatiot, vaikka juuri niistä keskustelu yleensä alkaa.
Milloin nettisivujen uudistus on oikeasti perusteltu?
Merkit liittyvät toimintaan, eivät ulkonäköön. Sivusto ei toimi kunnolla puhelimessa, vaikka valtaosa kävijöistä tulee juuri sieltä. Se latautuu hitaasti. Et pysty päivittämään sisältöä itse vaan joudut soittamaan jollekulle jokaisesta pilkusta. Alusta ei saa enää päivityksiä ja on siksi tietoturvariski. Kävijöitä tulee, mutta yhteydenottoja ei. Yrityksesi palvelut, hinnoittelu ja kohderyhmä ovat muuttuneet, mutta sivusto kertoo yhä vanhasta. Tai sivusto ei täytä saavutettavuusvaatimuksia, joita asiakkaasi tai rahoittajasi edellyttävät. Jos tunnistat näistä kaksi tai kolme, uudistus on perusteltu – yksi yksinään on yleensä korjattavissa halvemmalla.
Sen sijaan pelkkä ”näyttää vanhalta” ei yksinään riitä perusteeksi. Ikä ei ole vika, tehottomuus on. Viisi vuotta vanha sivusto voi tuoda tasaisen virran tarjouspyyntöjä, ja vuoden vanha sivusto ei välttämättä yhtään – ero ei ole fonteissa vaan siinä, mitä sivusto pyytää kävijää tekemään ja kuinka helpoksi se on tehty. Kannattaa myös muistaa, että ulkoasun ikä näkyy omistajalle paljon selvemmin kuin ensi kertaa sivulle saapuvalle asiakkaalle. Jos ainoa perustelu on että sivusto tuntuu tylsältä, kokeile ensin halvempaa hypoteesia: terävöitä tekstit, selkeytä konversiopolku ja katso mitä mittarit sanovat kuukauden päästä.
Miten verkkosivujen uudistus etenee vaihe vaiheelta?
Järjestys ratkaisee enemmän kuin yksittäiset vaiheet. 1. Nykytilan mittaus ja inventaario: mitkä sivut tuovat liikennettä, millä hakusanoilla ja mistä yhteydenotot syntyvät. 2. Tavoitteet ja mittarit: mitä uudistuksen pitää parantaa ja miten se todetaan numeroina. 3. Rakenne ja sisältösuunnitelma: sivukartta, osoitteet ja se mitä kullakin sivulla sanotaan. 4. Ulkoasu. 5. Toteutus. 6. Uudelleenohjaukset ja tarkistukset. 7. Julkaisu ja seuranta. Huomaa mihin kohtaan ulkoasu sijoittuu: neljänneksi, ei ensimmäiseksi. Se ei tarkoita että ilme olisi toisarvoinen, vaan että se suunnitellaan sisällölle eikä toisin päin.
Vaihe yksi tehdään ennen kuin mitään suunnitellaan, ja juuri se useimmiten ohitetaan. Ilman lähtötason mittausta et voi tietää paransiko uudistus tilannetta vai heikensikö, etkä tiedä mitä vanhalta sivustolta on pakko säilyttää. Kirjaa ylös jokainen nykyinen osoite, sen liikenne, sijoitukset ja sisään tulevat linkit – tästä listasta tulee myöhemmin uudelleenohjaussuunnitelmasi pohja ja samalla päätöslista siitä, mitä sisältöä siirretään, mitä yhdistetään ja mistä luovutaan. Sen jälkeen pätevät samat säännöt kuin missä tahansa projektissa, jossa kotisivuja tehdään alusta asti: sisältö ensin, ulkoasu sen ympärille, tekniikka molempia palvelemaan.
Miten hakukonenäkyvyys säilytetään uudistuksessa?
Kaikki kiteytyy yhteen asiaan: jokaisen vanhan osoitteen pitää johtaa 301-uudelleenohjauksella uuden sivuston sisällöltään vastaavaan sivuun. Ei etusivulle – etusivu on kohteliaisuus, ei uudelleenohjaus. Google ohjeistaa pitämään ohjaukset voimassa niin pitkään kuin mahdollista, vähintään vuoden, jotta hakusignaalit ehtivät siirtyä vanhoista osoitteista uusiin. Käytännössä se tarkoittaa, että vanha osoitekartta dokumentoidaan ennen julkaisua, ei sen jälkeen. Toinen sääntö on vielä yksinkertaisempi: älä muuta osoitteita ilman syytä. Jos nykyinen rakenne toimii, säilytä se. Jokainen turhaan vaihdettu osoite on ylimääräinen riski ilman yhtään hyötyä.
Loput ovat tarkistuksia. Säilytä sijoittuva sisältö äläkä lyhennä sitä – tyylikäs uusi sivu, jossa on kolmasosa vanhan tekstistä, tippuu hauista riippumatta siitä kuinka hyvin se on taitettu. Lähetä uusi sivukartta Search Consoleen ja poista vanha. Seuraa indeksoinnin siirtymää: vanhan sivuston indeksoitujen osoitteiden määrän pitäisi laskea ja uuden nousta samaa tahtia, ja odottamattomat indeksointivirheet kannattaa tarkistaa heti. Google toteaa, että näkyvyys voi heilahdella siirron aikana ja että se on normaalia – pienellä tai keskikokoisella sivustolla suurin osa sivuista siirtyy muutamassa viikossa, isommilla kauemmin. Mittaa sijoitukset ennen ja jälkeen. Tekninen puoli käydään läpi teknisen hakukoneoptimoinnin tarkistuslistalla.
Mitä kotisivujen uudistus maksaa?
Hinta muodostuu laajuudesta, ei sivumäärästä sinänsä. Suurimmat muuttujat ovat kuinka monta sivua uudistetaan, tuotetaanko tekstit ja kuvat uusiksi vai siirretäänkö vanhat, tarvitaanko integraatioita esimerkiksi ajanvaraukseen, laskutukseen tai asiakasrekisteriin, ja onko mukana verkkokauppa. Verkkokauppa on käytännössä aina oma projektinsa, koska tuotetiedot, maksutavat ja toimitusasetukset kertautuvat jokaisen tuotteen kohdalla. Sisällöntuotanto on se erä, joka useimmiten aliarvioidaan: tekstit vievät enemmän aikaa kuin ulkoasu, ja ne myös ratkaisevat suuremman osan lopputuloksesta. Hintahaarukat ja niiden perustelut löydät WordPress-kotisivujen hintasivulta.
Kannattaa myös kysyä, tarvitseeko uudistuksen olla täysi. Osittainen uudistus – nopeus kuntoon, rakenne selkeäksi, tärkeimmät sivut uusiksi ja konversiopolku suoraksi – maksaa murto-osan täydestä projektista ja korjaa yleensä juuri sen mikä oikeasti mättää. Se on myös nopeampi todeta onnistuneeksi tai epäonnistuneeksi, koska muutoksia on vähemmän ja syy-seuraussuhteet pysyvät selvinä. Jos osittainen korjaus ei riitä, tiedät sen puolessa vuodessa ja olet samalla kerännyt datan, joka tekee täydestä uudistuksesta huomattavasti paremman suunnitella. Harvoin kannattaa purkaa koko taloa, jos vika on ikkunoissa.
Yleisimmät virheet verkkosivujen uudistuksessa
Nämä viisi toistuvat projektista toiseen – ja jokainen niistä on estettävissä ennen kuin ensimmäistäkään riviä koodia kirjoitetaan:
Uudelleenohjaukset unohtuvat – vanhat osoitteet päätyvät 404-virheeseen, ja niiden vuosien varrella keräämä näkyvyys sekä ulkopuoliset linkit valuvat hukkaan yhdessä yössä.
Vanhaa sisältöä karsitaan liikaa – hyvin sijoittuvat sivut poistetaan selkeyden nimissä, ja niiden mukana katoaa liikenne, jota kukaan ei ollut laskenut.
Uudistus aloitetaan ulkoasusta – ilman nykytilan mittausta ei tiedetä mitä kannattaa säilyttää, joten toimivat osat lähtevät samalla siivouksella kuin rikkinäiset.
Nopeus unohtuu – raskaine kuvineen, fontteineen ja lisäosineen uusi sivusto on hitaampi kuin vanha, ja sen huomaavat sekä kävijät että Google.
Mitään ei mitata – ilman ennen- ja jälkeen-lukuja ei tiedetä paransiko uudistus tuloksia vai heikensikö, joten seuraavakin päätös tehdään fiiliksellä.
Yhteinen nimittäjä on kiire ja se, että uudistusta pidetään ulkoasuprojektina. Se on oikeasti tiedonsiirtoprojekti, jossa ulkoasu on yksi osa muiden joukossa. Kun mittaat ensin, ohjaat osoitteet oikein ja säilytät sen mikä toimii, verkkosivuston uudistaminen on lähes riskitöntä – ja vasta silloin uusi ilme pääsee oikeuksiinsa, koska se rakentuu jonkin toimivan päälle eikä sen tilalle. Kokonaiskuvan suunnittelusta ylläpitoon saat kotisivut yritykselle -oppaasta.
Yleisin yksittäinen syy verkkosivuston uudistamiseen on alustan vaihto. Kävin Kotisivukone vai WordPress -vertailussa läpi, milloin vaihto kannattaa ja mitä siirrossa pitää ottaa huomioon.
● Usein kysyttyä
Usein kysyttyä verkkosivujen uudistuksesta
Kuinka usein verkkosivut pitää uudistaa?
Kiinteää väliä ei ole, eikä ikä yksin ole peruste. Uudistus kannattaa silloin kun sivusto ei enää täytä tehtäväänsä: se on hidas, ei toimi mobiilissa, sisältöä ei pysty päivittämään itse tai yhteydenotot ovat hiipuneet. Toimivaa sivustoa kannattaa pikemminkin pitää ajan tasalla pienin päivityksin kuin uusia aikataulun mukaan. Kerran vuodessa tehty sisällön ja tekniikan tarkistus siirtää ison uudistuksen tarvetta huomattavasti kauemmas.
Menetänkö Google-näkyvyyden, jos uudistan sivuston?
Et, jos vanhat osoitteet ohjataan 301-uudelleenohjauksilla uusiin vastaaviin sivuihin ja sijoittuva sisältö säilytetään. Google kertoo, että näkyvyys voi heilahdella siirron aikana ja että se on normaalia – pienellä tai keskikokoisella sivustolla suurin osa sivuista siirtyy muutamassa viikossa, isommilla kauemmin. Ohjaukset kannattaa pitää voimassa vähintään vuoden ajan, jotta hakusignaalit ehtivät siirtyä. Pysyvä pudotus johtuu yleensä puuttuvista ohjauksista tai poistetusta sisällöstä, ei itse uudistuksesta.
Kannattaako vanhat tekstit siirtää uudelle sivustolle?
Hyvin sijoittuvat sivut kannattaa siirtää lähes sellaisenaan ja parantaa niitä vasta myöhemmin, kun uusi sivusto on asettunut. Suurin yksittäinen syy näkyvyyden romahtamiseen uudistuksessa on se, että vanhaa sisältöä karsitaan tai tiivistetään rajusti pelkkään ulkoasuun vedoten. Vanhentunut ja lukematon sisältö on eri asia – sen voi poistaa, kunhan osoite ohjataan järkevään kohteeseen eikä jätetä 404-virheeseen.
Mitä eroa on osittaisella ja täydellä uudistuksella?
Osittaisessa uudistuksessa korjataan rakenne, tärkeimmät sivut, nopeus ja konversiopolku, mutta alusta ja osoitteet säilyvät ennällaan. Täydessä uudistuksessa vaihtuu käytännössä kaikki, usein myös osoitteet, jolloin uudelleenohjaukset ja sisällön siirto ovat projektin kriittisin osa. Osittainen uudistus on halvempi, nopeampi ja riskiltään selvästi pienempi ensimmäinen askel. Sen tulokset kertovat myös sen, tarvitaanko täyttä uudistusta lainkaan.
Kannattaako sivustosi uusia vai korjata?
Ennen kuin uusit mitään, kannattaa selvittää mikä nykyisellä sivustolla toimii ja mikä ei. Muuten uudistus voi hävittää juuri sen mikä tuo asiakkaita – ja se paljastuu vasta puoli vuotta myöhemmin.
Tilaa SEO-auditointi →