Blogin kirjoittaminen yritykselle – näin teet löytyvän artikkelin

Blogin kirjoittaminen yritykselle ei ole luovaa kirjoittamista vaan käsityötä, jolla on selvät säännöt. Hyvä yritysblogi vastaa yhteen kysymykseen kunnolla, on rakennettu niin että hakukone ja tekoäly ymmärtävät sen, ja päättyy siihen että lukija tietää mitä tehdä seuraavaksi. Käydään läpi koko työvaihe: aiheen valinta, rakenne, otsikot, kuvat, metatiedot ja julkaisu.

Miksi yrityksen kannattaa pitää blogia?

Blogi on halvin tapa saada yrityksesi näkyviin niihin hakuihin, joita asiakas tekee ennen kuin hän on valmis ostamaan. Palvelusivusi vastaa kysymykseen ”kuka tekee tämän”, blogi vastaa kysymykseen ”mitä minun pitäisi tietää ennen kuin tilaan”. Jälkimmäisiä hakuja on moninkertaisesti enemmän.

Toinen syy on uskottavuus. Kun asiakas vertailee kolmea toimittajaa ja yksi heistä on kirjoittanut aiheesta selkeän artikkelin, valinta on tehty jo ennen tarjouspyyntöä. Tämä on se osa myyntityötä, jonka voi tehdä etukäteen ja kerran.

Kolmas syy on tekninen: blogi antaa sivustolle uusia sivuja, joista voi linkittää palvelusivuille. Ilman sitä sivustolla on kymmenen sivua, joista jokainen yrittää sijoittua omalla hakusanallaan ilman tukea.

Miten blogiartikkelin aihe valitaan?

Yksi artikkeli vastaa yhteen kysymykseen. Tämä on tärkein sääntö, ja se rikotaan useimmin. Jos artikkeli käsittelee sekä hintoja, tekniikkaa että valintakriteerejä, se ei sijoitu millään näistä – se on kolme keskinkertaista artikkelia yhdessä tiedostossa.

Aiheen valinnassa toimii kolmen kohdan seula:

• Kysyykö asiakas tätä oikeasti? Parhaat aiheet tulevat myyntipuheluista, ei työkalusta. Kirjoita ylös kysymykset joita kuulet joka viikko.
• Onko hakua olemassa? Tarkista hakuvolyymi ja kilpailun kovuus. Pienelle sivustolle sopiva aihe on sellainen, jolla on kohtuullinen volyymi ja matala vaikeusaste.
• Onko sinulla aiheeseen jotain omaa sanottavaa? Jos vastaus on ei, aihe on väärä. Yleistiedon kirjoittaa kone paremmin.

Neljäs, usein unohtuva kysymys: onko sinulla jo sivu tästä aiheesta? Jos on, päivitä se. Kaksi omaa sivua samasta hakusanasta kilpailee keskenään, ja Google valitsee niistä usein sen väärän. Lue lisää avainsanatutkimuksesta.

Millainen on toimivan blogiartikkelin rakenne?

Rakenne on tärkeämpi kuin kirjoitustaito. Käytännössä jokainen toimiva artikkeli noudattaa samaa runkoa:

• H1-otsikko – yksi per sivu, sisältää pääavainsanan luonnollisesti ja lupaa lukijalle hyödyn.
• Ingressi – ensimmäiset 2–4 lausetta vastaavat kysymykseen jo tässä. Älä pohjusta, älä johdattele. Sekä lukija että tekoäly poimivat vastauksen tästä.
• Kysymysmuotoiset väliotsikot – ”Mitä X maksaa?”, ”Miten X toimii?”. Ahrefsin aineistossa kysymyshaut laukaisivat Googlen tekoälyvastauksen 57,9 prosentissa tapauksista, kun muissa hauissa osuus jäi 15,5 prosenttiin.
• Suora vastaus heti otsikon alle – kaksi tai kolme lausetta, jotka vastaavat kysymykseen kokonaan. Syvennys vasta sen jälkeen.
• Listat ja taulukot – vertailut, tarkistuslistat ja hinnat listamuodossa. Ne ovat helpoimmin poimittavaa sisältöä.
• FAQ-osio – 4–6 aitoa kysymystä lopussa, kukin lyhyellä itsenäisellä vastauksella.
• Toimintakehote – yksi selvä seuraava askel. Ei kolme vaihtoehtoa.

Yksi konkreettinen mitta kannattaa painaa mieleen. Pillarbase analysoi 15,7 miljoonaa Google AI Mode -sitaattia ja havaitsi, että 80 prosenttia poimituista kappaleista vastasi kysymykseen jo ensimmäisessä virkkeessä ja 85 prosenttia oli itsenäisesti ymmärrettäviä. Poimitun kappaleen pituuden mediaani oli 117 sanaa. Kirjoita siis kappaleita, jotka toimivat irrallaan.

Kuinka pitkä blogiartikkelin pitäisi olla?

Sen pituinen, että aihe tulee käsiteltyä – tyypillisesti 1000–2000 sanaa. Pituus ei kuitenkaan ole tavoite. Ahrefsin laajassa aineistossa sanamäärän ja tekoälysitaattien välillä ei ollut käytännössä mitään korrelaatiota, joten tekstin venyttäminen ei auta mitään.

Käytännön nyrkkisääntö: katso kolme ensimmäistä hakutulosta valitsemallasi hakusanalla ja katso mitä ne käsittelevät. Jos ne kaikki vastaavat viiteen kysymykseen ja sinä vastaat kolmeen, artikkelisi on kesken. Jos vastaat kymmeneen, olet luultavasti eksynyt aiheesta.

Täytettä kannattaa varoa erityisesti alussa. ”Nykypäivän digitaalisessa maailmassa yritysten on yhä tärkeämpää…” on lause, jonka jokainen lukija ohittaa ja joka kertoo tekoälylle, ettei tässä kappaleessa ole vastausta.

Kuinka monta kuvaa artikkeliin tarvitaan?

Kaksi tai kolme riittää: yksi kansikuva ja yksi tai kaksi sisältökuvaa jakamaan tekstiä. Tärkeämpää kuin määrä on se, että kuvat on tehty oikein:

• Kuvaava tiedostonimi ennen latausta – blogin-kirjoittaminen-yritykselle.jpg, ei IMG_4821.jpg.
• Alt-teksti jokaiseen kuvaan – kuvaileva suomenkielinen lause, jossa avainsana esiintyy luonnollisesti. Ei avainsanapakkausta.
• Järkevä koko ja formaatti – kansikuva noin 1200 × 630 pikseliä toimii myös jakokuvana somessa. Pakkaa kuvat ennen latausta.
• Mieluummin aito kuin kuvapankista – kuvakaappaus omasta työstä tai valokuva omasta toiminnasta erottuu ja lisää uskottavuutta.

Lue lisää kotisivujen kuvista ja niiden optimoinnista.

Mitä metatietoja artikkeliin pitää täyttää?

Ennen julkaisua täytetään neljä kenttää. Ne vievät viisi minuuttia ja vaikuttavat siihen, klikkaako kukaan artikkeliasi hakutuloksissa.

• Osoite eli slug – lyhyt ja avainsanapohjainen, esimerkiksi /blogin-kirjoittaminen/. Ei päivämääriä eikä turhia sanoja.
• SEO-otsikko – noin 55–60 merkkiä, avainsana alkuun. Tämä on se teksti joka näkyy hakutuloksessa, ei sivun H1.
• Metakuvaus – noin 150 merkkiä, kertoo mitä lukija saa. Ei vaikuta sijoitukseen suoraan mutta nostaa klikkiprosenttia.
• Pääavainsana – asetetaan SEO-lisäosaan, jotta työkalu osaa tarkistaa onko se käytetty otsikossa, ingressissä ja tekstissä luontevasti.

Julkaisun jälkeen kannattaa vielä pyytää indeksointia Google Search Consolesta ja lisätä artikkeliin sisäiset linkit vanhoista aiheeseen liittyvistä teksteistä. Tämä viimeinen vaihe unohtuu lähes aina, vaikka se on nopein tapa saada uusi artikkeli liikkeelle.

Yleisimmät virheet yritysblogin kirjoittamisessa

Nämä toistuvat riippumatta toimialasta:

• Artikkeli kertoo yrityksestä eikä asiakkaan ongelmasta. ”Osallistuimme messuille” ei ole hakukoneoptimoitua sisältöä, se on uutiskirje.
• Ei toimintakehotetta. Lukija sai vastauksen ja poistui. Jokaisen artikkelin lopussa on yksi selvä seuraava askel.
• Ei sisäisiä linkkejä. Artikkeli, joka ei linkitä palvelusivulle eikä muihin artikkeleihin, ei tuota mitään muulle sivustolle.
• Otsikot on valittu ulkoasun mukaan. H3 ei ole ”pienempi otsikko”, se on alatason otsikko. Hierarkia kertoo koneelle rakenteen.
• Julkaistaan ja unohdetaan. Vanha artikkeli, jossa on kahden vuoden takainen hinta, vahingoittaa uskottavuutta enemmän kuin sen puuttuminen.
• Kaikki artikkelit ovat samaa aihetta hieman eri sanoin. Silloin ne kilpailevat keskenään sen sijaan että tukisivat toisiaan.

Kannattaako blogitekstit kirjoittaa itse vai ulkoistaa?

Sinä tiedät toimialasi paremmin kuin kukaan ulkopuolinen ehtii oppia. Harvalla yrittäjällä on kuitenkaan kalenterissa kahta tuntia viikossa kirjoittamiseen, eikä rakenteen ja optimoinnin opettelu ole aivan pikkujuttu.

Toimivin malli on jaettu: asiantuntemus tulee sinulta, kirjoitustyö ja optimointi ostetaan. Puolen tunnin puhelu, jossa kerrot miten asia oikeasti menee, tuottaa paremman artikkelin kuin päivän taustatutkimus.

Me teemme blogit osana hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa: aiheet valitaan hakudatan perusteella, teksti kirjoitetaan sinun äänelläsi ja jokainen artikkeli linkitetään osaksi kokonaisuutta. Jos haluat ensin ymmärtää mistä kokonaisuus koostuu, lue sisältömarkkinoinnista tai aloita yrityksen kotisivujen oppaasta.