Kotisivujen auditointi: näin tarkistat itse mikä sivustollasi mättää

Kotisivujen auditointi tarkoittaa sivuston järjestelmällistä läpikäyntiä: löytyykö sivusto Googlesta, latautuuko se riittävän nopeasti, toimiiko se puhelimessa, onko sisältörakenne kunnossa ja muuttuuko liikenne yhteydenotoiksi. Suurimman osan tarkistuksista teet itse ilmaisilla työkaluilla parissa tunnissa. Alla käydään läpi järjestys, työkalut ja se, mitä löydöksille kannattaa tehdä — sekä rehellisesti se, mikä vaatii ammattilaisen.

Mitä kotisivujen auditointi tarkoittaa?

Kotisivujen auditointi on sivuston nykytilan tarkastus, jossa käydään läpi tekniikka, löydettävyys, sisältö ja konversiot yhtenä kokonaisuutena. Tarkoitus ei ole kerätä virhelistaa vaan selvittää, mikä oikeasti estää sivustoa tuomasta yhteydenottoja.

Ero tavalliseen sivusto näyttää vähän vanhalta -tunteeseen on siinä, että auditointi perustuu mitattaviin havaintoihin. Tarkistat, montako sivua Google on indeksoinut, mitä sivuston nopeusmittarit sanovat, mitkä sivut saavat näyttökertoja ja mitkä eivät saa yhtään. Kun havainnot ovat listalla, priorisointi on paljon helpompaa kuin mutu-tuntumalla.

Tee-se-itse-auditointi ei korvaa syvällistä analyysia, mutta se paljastaa yllättävän usein ne muutamat asiat, jotka painavat eniten: sivuja puuttuu indeksistä, etusivu latautuu hitaasti mobiilissa tai yhteydenottolomake ei ole koskaan toiminut.

Milloin kotisivujen auditointi kannattaa tehdä?

Auditointi kannattaa tehdä silloin, kun sivuston tuloksissa tapahtuu muutos tai kun sivustoon ollaan tekemässä isompaa investointia. Näissä tilanteissa arvaus maksaa enemmän kuin tarkastus.

Tyypillisiä hetkiä ovat: liikenne tai yhteydenotot ovat laskeneet ilman selvää syytä, sivustoa ei ole päivitetty vuosiin, olet juuri vaihtanut osoitteita tai palvelinta, olet aloittamassa hakukoneoptimointia tai mainontaa, tai harkitset verkkosivujen uudistusta ja haluat tietää mitä nykyisestä kannattaa säilyttää.

Sen sijaan viikoittainen auditointi on turhaa. Hakukonenäkyvyys liikkuu hitaasti, ja saman listan läpikäynti kerran puolessa vuodessa riittää useimmalle pienyritykselle. Poikkeus on julkaisun tai muuton jälkeinen tarkastus, joka kannattaa tehdä heti.

Miten tarkistat löytyykö sivustosi Googlesta?

Nopein tapa on kirjoittaa Google-hakuun site:omadomain.fi. Haku listaa ne sivut, jotka Google tuntee. Jos tulokset puuttuvat kokonaan tai listalla on vain muutama sivu, sivuston löydettävyydessä on ongelma.

Tarkempi kuva tulee Search Consolesta. Sivut-raportti (Page indexing) kertoo, montako sivua on indeksoitu ja montako on jätetty indeksoimatta sekä minkä syyn takia. Yleisimmät syyt ovat ”Löydetty – ei indeksoitu”, ”Indeksoitu vaihtoehtoinen sivu kanonisen tunnisteen kanssa” ja ”Sivu on estetty robots.txt-tiedostossa”. Jokainen näistä tarkoittaa eri korjausta. Jos Search Console ei ole vielä käytössä, aloita Google Search Consolen käyttöönotosta — ilman sitä auditointi jää arvailuksi.

Käy lisäksi läpi tärkeimmät myyntisivut yksitellen: kopioi sivun osoite Search Consolen URL-tarkistustyökaluun ja katso, sanooko se ”URL on Googlessa”. Tämä paljastaa nopeasti, jos juuri se sivu, jolla rahat tehdään, puuttuu indeksistä.

Miten tarkistat sivuston nopeuden?

Aja etusivu ja yksi raskas alasivu PageSpeed Insightsin läpi ja katso mobiilituloksia ensin. Tavoitteena ovat Core Web Vitals -raja-arvot: LCP alle 2,5 sekuntia, INP enintään 200 millisekuntia ja CLS enintään 0,1. Nämä tulisi täyttyä 75 prosentilla käynneistä.

Älä tuijota pelkkää pistelukua. Pistemäärä heiluu mittauskerrasta toiseen, mutta yksittäiset havainnot eivät: liian suuret kuvat, renderöintiä estävä JavaScript ja hidas palvelinvaste toistuvat raportissa kerta toisensa jälkeen. Suurin osa pienten WordPress-sivustojen hitaudesta selittyy kolmella asialla — pakkaamattomat kuvat, liian moni lisäosa ja halpa jaettu webhotelli.

Käytännön testi kannattaa tehdä myös oikealla puhelimella mobiiliverkossa. Jos etusivu tuntuu hitaalta sinusta, se tuntuu hitaalta myös asiakkaasta. Syvempi läpikäynti löytyy sivuston nopeuden oppaasta.

Miten tarkistat mobiilikäytön?

Avaa sivusto omalla puhelimellasi ja selaa se läpi kuin asiakas: etusivu, palvelusivu, yhteystiedot, lomake. Suurin osa mobiiliongelmista näkyy ensimmäisen minuutin aikana ilman mitään työkalua.

Kiinnitä huomiota näihin: joutuuko sivua vierittämään sivusuunnassa, mahtuvatko napit sormenpäähän, näkyykö puhelinnumero klikattavana linkkinä, peittääkö evästebanneri sisällön ja onko teksti luettavaa ilman zoomausta. Tarkista myös, aukeaako valikko ja pääseekö sitä kautta oikeille sivuille.

Työpöytäselaimessa saman saa nopeasti testattua kaventamalla selainikkunaa tai avaamalla kehittäjätyökalut (F12) ja valitsemalla laitesimulaation. Se ei korvaa oikeaa puhelinta, mutta paljastaa räikeimmät taittovirheet.

Miten tarkistat sisällön ja otsikkorakenteen?

Tarkista jokaiselta tärkeältä sivulta neljä asiaa: yksi H1-otsikko, kuvaava title, oma meta description ja sisältökuvien alt-tekstit. Nämä ovat perusasioita, jotka ovat rikki yllättävän monella yrityssivustolla.

Otsikkorakenteen näet avaamalla kehittäjätyökalut ja hakemalla elements-näkymästä h1. Osumia pitäisi olla täsmälleen yksi. Jos sivupohja tuottaa H1:n logoon tai jokaiseen nostoon, rakenne on sekaisin. H2-otsikoiden pitäisi jäsentää sisältö loogisesti, ei toimia koristeena.

Titlet ja meta descriptionit näet nopeimmin site:-haulla, koska Google näyttää ne hakutuloksissa. Jos usealla sivulla on sama title tai kuvaus puuttuu, korjaus on pieni ja vaikutus klikkausprosenttiin voi olla selvä. WordPressissä Rank Mathin sivulistanäkymä näyttää saman tiedon rivi riviltä, ja sen sisäänrakennettu analyysi kertoo myös, puuttuuko avainsana otsikosta tai ingressistä.

Sisällön puolella kysy karummin: vastaako sivu siihen kysymykseen, jolla asiakas sen löytäisi? Ohut sivu, jolla on kolme lausetta ja kuva, ei sijoitu. Tästä lisää oppaassa hakukoneoptimointi yritykselle.

Miten tarkistat tekniset perusasiat?

Tekninen tarkistus on lyhyt lista, jonka käyt läpi kerralla: HTTPS, sivukartta, robots.txt, rikkinäiset linkit ja hakukoneilta estetyt sivut. Nämä eivät vaadi maksullisia työkaluja.

• HTTPS: osoitepalkissa pitää olla lukko. Kokeile myös kirjoittaa osoite muodossa http:// — sen pitää ohjautua https-versioon.
• Sivukartta: avaa omadomain.fi/sitemap_index.xml. Sen pitää aueta ja listata nykyiset sivut, ei poistettuja.
• robots.txt: avaa omadomain.fi/robots.txt. Varmista, ettei siellä ole Disallow: / tai estoa tärkeille poluille.
• Hakukoneilta piilotus: WordPressissä Asetukset → Luettavuus. Jos ”Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa” on valittuna, se selittää kaiken kerralla. Tämä unohtuu päälle yllättävän usein julkaisun jälkeen.
• Rikkinäiset linkit: Search Consolen Sivut-raportti listaa 404-sivut. Klikkaile lisäksi valikko ja alatunniste läpi käsin.

Jos jokin näistä on rikki, se on tyypillisesti listan tärkein korjaus. Laajempi kuva löytyy teknisen hakukoneoptimoinnin oppaasta.

Miten tarkistat muuntuuko liikenne yhteydenotoiksi?

Testaa yhteydenottolomake itse ja katso, tuleeko viesti perille. Tämä on auditoinnin yksittäinen tärkein tarkistus, ja se jää tekemättä lähes aina.

Lähetä lomake oikeilla tiedoilla ja tarkista sekä sähköposti että roskapostikansio. Lomakkeiden hiljainen hajoaminen sähköpostiasetusten muutoksen jälkeen on tavallista, ja silloin sivusto voi näyttää toimivan täysin normaalilta samalla kun kaikki liidit katoavat. Tarkista samalla, että kiitossivu tai vahvistusviesti näkyy käyttäjälle.

Jos analytiikka on käytössä, katso mitä tapahtuu ennen lomaketta: mille sivuille liikenne tulee, mistä poistutaan ja kirjautuvatko lomakelähetykset ja puhelinnumeron klikkaukset tapahtumina. Jos ne eivät kirjaudu, et voi tietää mikä sivu tuo asiakkaita. Käytännön ohjeet löytyvät artikkelista konversioseuranta.

Mitä auditoinnissa tarkistetaan ja millä työkalulla?

Alla on koottu tarkistuslista, jonka voi käydä läpi järjestyksessä. Kaikki mainitut työkalut ovat ilmaisia.

Mitä löydöksille tehdään ja missä järjestyksessä?

Korjausjärjestys on aina sama: ensin se, mikä estää sivustoa toimimasta, sitten se, mikä estää löytymisen, ja vasta lopuksi hienosäätö. Kaikkea ei tarvitse eikä kannata korjata kerralla.

1. Estot ja rikkinäiset asiat. Hakukoneilta piilotus päällä, kaatunut lomake, puuttuva HTTPS, valikon 404-linkit. Nämä korjataan samana päivänä.
2. Indeksoinnin esteet. Tärkeät sivut puuttuvat indeksistä, sivukartta on vanhentunut tai robots.txt estää polkuja.
3. Sisällön perusteet. Puuttuvat tai kaksoiskappaleina olevat titlet, ohuet myyntisivut, sekava otsikkorakenne.
4. Nopeus. Ylisuuret kuvat pois, turhat lisäosat pois, välimuisti käyttöön. Palvelimen vaihto vasta jos muu ei riitä.
5. Konversio. Selkeä toimintakehote joka sivulle, yhteystiedot näkyviin, seuranta kuntoon.

Kirjaa löydökset yhteen tiedostoon niin, että jokaisella rivillä on havainto, sivu ja korjaava toimenpide. Ilman kirjaamista lista unohtuu viikossa. Ota myös varmuuskopio ennen kuin alat muuttaa asetuksia.

Auditoinnin yhteydessä kannattaa katsoa myös tietoturva. Sen tarkistuslista on omassa artikkelissaan: WordPress tietoturva yritykselle.

Milloin kannattaa hankkia ammattilaisen auditointi?

Ammattilaista tarvitaan silloin, kun ongelma ei näy ilmaisilla työkaluilla tai kun korjaus vaatii pääsyn koodiin, palvelimeen tai tietokantaan. Tee-se-itse-lista kertoo mikä on rikki, mutta ei aina miksi.

Nämä kannattaa antaa jonkun muun hoidettavaksi: sivut katoavat indeksistä ilman selvää syytä, sivustolla on satoja sivuja ja sisäinen linkitys tai kanoniset osoitteet ovat sekaisin, liikenne romahti algoritmipäivityksen jälkeen, nopeusongelma johtuu teemasta tai palvelimesta, tai sivusto on aiemmin siirretty ja vanhat osoitteet on ohjattu väärin. Myös kilpailija-analyysi ja hakusanojen priorisointi vaativat työkaluja ja kokemusta, joita ilmaisversiot eivät anna.

Yksi hyvä nyrkkisääntö: jos olet käyttänyt korjaukseen kaksi iltaa etkä ole edennyt, kysy. Manse Median SEO-auditointi käy sivuston läpi samalla logiikalla kuin yllä oleva lista, mutta lisää siihen tulkinnan ja priorisoidun korjausjärjestyksen. Jos taas haluat ensin kartoittaa työkaluja itse, katso kooste SEO-työkaluista tai lue perusteet sivulta kotisivut yritykselle.