Squarespace vai WordPress – valinta ratkeaa harvoin tekniikalla ja lähes aina sillä, kuinka iso osa yrityksesi arvosta on kiinni siitä, miltä sivusto näyttää. Squarespace on rakennettu muotoilun ehdoilla: se rajaa vaihtoehtoja niin, että lopputulos on lähes aina siisti. WordPress on rakennettu laajennettavuuden ehdoilla: se ei estä sinua tekemästä rumaa sivustoa, mutta se ei estä tekemästä mitään muutakaan. Teen työkseni WordPress-sivuja, joten olen tässä jäävi – ja juuri siksi sanon suoraan, että osalle yrittäjistä Squarespace on aidosti parempi ostos.
Tämä artikkeli katsoo vertailua muotoilun ja luovan alan näkökulmasta. Jos mietit ennen kaikkea sitä, kuinka helposti sivut syntyvät omin käsin, lue Wix vai WordPress. Jos vaakakupissa painaa kotimainen palveluntarjoaja ja suomenkielinen tuki, lue Kotisivukone vai WordPress. Laajempi katsaus vaihtoehtoihin on koottu sivulle kotisivualusta.
Mikä Squarespace on ja kenelle se on tehty?
Squarespace on suljettu, tilauspohjainen julkaisualusta, jossa ulkoasu, sisältö, palvelinympäristö ja ohjelmistopäivitykset tulevat samasta paketista. Se on tehty ensisijaisesti niille, joille sivuston visuaalinen laatu on osa itse tuotetta: valokuvaajille, ravintoloille, studioille, sisustussuunnittelijoille ja muille luovan alan tekijöille. Alustan koko idea on rajaus – vaihtoehtoja on vähemmän kuin WordPressissä, ja juuri siksi lopputulos epäonnistuu harvoin.
Rajaus näkyy käytännössä siinä, miten typografiaa ja värejä hallitaan. Squarespacessa fontit ja väripaletti asetetaan koko sivustolle kerralla, ja yksittäisen osion tyylit voivat ohittaa sivustotason asetukset. Lähtökohta on siis yhtenäisyys, ei vapaus. WordPressissä sama yhtenäisyys on rakennettava itse: teemalla, tyylijärjestelmällä ja kurinalaisuudella. Kun tekijöitä on yksi ja sivuja on kymmenen, rajaus on etu. Kun tekijöitä on kolme ja sivuja kaksisataa, se alkaa tuntua kahleelta.
Squarespace hoitaa myös teknisen perustan puolestasi. Se luo ja päivittää sivukartan automaattisesti, tuottaa metatiedot ja rakenteista dataa sekä tarjoaa SSL-varmenteen alustaan kytketyille verkkotunnuksille. Tämä on oikeasti hyvä asia, koska iso osa pienten sivustojen teknisistä ongelmista syntyy siitä, ettei kukaan ole vastuussa perusasioista. Jos WordPress on sinulle vieras käsite, kannattaa lukea ensin mikä WordPress on ennen kuin vertaat näitä kahta.
Kenelle Squarespace on parempi valinta?
Squarespace on parempi valinta silloin, kun sivusto on ennen kaikkea näyteikkuna, tekijöitä on yksi eikä ulkopuoliselle suunnittelijalle ole budjettia. Jos sivuja on alle parikymmentä, sisältö vaihtuu harvoin eikä mitään tarvitse liittää muihin järjestelmiin, saat Squarespacella hyvännäköisen sivuston nopeammin kuin oikeastaan millään muulla tavalla.
Tyypillinen tapaus on keramiikkastudio, valokuvaaja, kampaamo tai pieni ravintola. Sivustolla on etusivu, esittely, galleria, hinnasto ja yhteystiedot. Kuvat kantavat koko viestin, ja teksti on lyhyttä. Tällaisessa tilanteessa WordPress ei tuo mukanaan mitään sellaista, mitä ehtisit hyödyntää – se tuo lähinnä lisää päätöksiä ja yhden ylläpidettävän asian lisää.
Toinen tilanne, jossa Squarespace voittaa, on yrittäjä, jolla on hyvä visuaalinen silmä mutta ei halua opetella työkalua. Rajattu malli palkitsee juuri tällaista tekijää: huonoa jälkeä on vaikea saada aikaan, kun alusta ei anna sekoittaa kuutta fonttia ja yhdeksää sinisen sävyä samalle sivulle. WordPressissä sama vapaus, joka tekee siitä käyttökelpoisen kymmenen vuoden ajan, on ensimmäisenä päivänä pelkkä riski.
Sanon tämän suoraan, koska vastakkaista väitettä kuulee WordPress-toimistoilta jatkuvasti: Squarespacella tehty sivusto ei ole huono sivusto. Se on rajattu sivusto. Rajaus on ongelma vasta siinä hetkessä, kun törmäät sen reunaan – ja moni yritys ei törmää koskaan.
Kenelle WordPress on parempi valinta?
WordPress on parempi valinta silloin, kun sivusto on työkalu eikä näyteikkuna. Neljä tilannetta erottuu muista selvästi: sisältöä syntyy jatkuvasti, tarvitset integraatioita muihin järjestelmiin, hakukonenäkyvyys on kasvun moottori, tai sivuston pitää elää vuosia ja vaihtaa tekijää matkan varrella.
Jatkuva sisältö. Kun julkaiset kymmeniä artikkeleita vuodessa, tarvitset kategoriat, arkistosivut, sisäisen linkityksen logiikan ja mahdollisuuden muuttaa artikkelipohjaa kerralla kaikille. Sisältömäärän kasvaessa rakenne alkaa ratkaista enemmän kuin ulkoasu, ja WordPress on tehty juuri rakenteen hallintaan.
Integraatiot. Varausjärjestelmä, kurssialusta, jäsenalue, monikielisyys, taloushallinnon tai asiakasrekisterin liittymä, poikkeava tuotelogiikka verkkokaupassa. Suljetulla alustalla nämä ovat kiinni siitä, mitä alusta sattuu tukemaan. WordPressissä ne ovat perustyötä, koska pääsy koodiin ja tietokantaan on olemassa.
Hakukonenäkyvyys kasvun moottorina. Jos orgaaninen haku on se kanava, jonka varassa uudet asiakkaat tulevat, kannattaa valita alusta, jossa tekninen puoli on kokonaan omassa hallinnassa. Palaan tähän tarkemmin seuraavassa luvussa.
Elinkaari ja tekijän vaihto. WordPress-sivusto on tiedostoja ja tietokanta. Voit vaihtaa palveluntarjoajaa, ylläpitäjää tai toimistoa ilman että sisältö tehdään uusiksi. Suljetulla alustalla lähtö maksaa aina jotain, ja se lasku lankeaa yleensä silloin kun se sopii huonoiten. Käytännön kokemuksia siitä, mitä alustan vaihto tarkoittaa, löytyy sivulta verkkosivujen uudistus.
| Vertailukohta | Squarespace | WordPress |
|---|---|---|
| Muotoilun vapaus | Rajattu ja ohjattu. Yhtenäinen jälki syntyy itsestään, poikkeamat ovat vaikeita. | Käytännössä rajaton. Yhtenäisyys pitää rakentaa ja ylläpitää itse. |
| Sisällön määrä ja kasvu | Sopii pienelle sivumäärälle ja harvoin vaihtuvalle sisällölle. | Skaalautuu satoihin sivuihin ja jatkuvaan julkaisemiseen. |
| Integraatiot | Sen varassa, mitä alusta tarjoaa. | Avoin: lisäosat, rajapinnat ja oma koodi. |
| Hakukoneoptimoinnin kontrolli | Perusasiat hoituvat automaattisesti, syvempi tekninen säätö rajallista. | Perusasiat tehdään itse, mutta tekninen kontrolli ulottuu palvelintasolle asti. |
| Siirrettävyys | Vienti kattaa osan sisällöstä, ei ulkoasua. | Tiedostot ja tietokanta ovat sinun, siirto on suoraviivainen. |
| Kuka ylläpitää | Alusta hoitaa ohjelmistopuolen osana tilausta. | Päivitykset, varmuuskopiot ja tietoturva ovat sinun tai kumppanisi vastuulla. |
Squarespace vai WordPress – kumpi on parempi hakukoneoptimoinnissa?
Kumpikaan ei ole lähtökohtaisesti parempi. Molemmilla sijoitutaan Googlessa hyvin, ja alalla toistettu väite siitä, että toinen olisi ”SEO-ystävällinen” ja toinen ei, on myyntipuhetta. Ero on kontrollin syvyydessä: siinä, kuinka pitkälle teknistä puolta voi viedä sen jälkeen, kun helpot asiat on tehty.
Squarespace hoitaa perustason puolestasi. Sivukartta syntyy ja päivittyy automaattisesti, osoitteet ovat siistejä, metatiedot ja rakenteinen data tuotetaan alustan toimesta ja SSL kuuluu pakettiin. Sivukohtaiset hakukonekuvaukset kirjoitat itse. Tavallisen kymmenen sivun yrityssivuston kohdalla tämä riittää pitkälle, eikä sijoituksia jää saamatta siksi, että alusta on Squarespace.
WordPressissä sama perustaso syntyy SEO-lisäosalla, ja vasta sen jälkeen alkaa se osuus, jota suljetulla alustalla ei ole: schema-merkintöjen muokkaus tapauskohtaisesti, palvelintason ohjaukset ja välimuistisäännöt, kuvien toimitusketju, robots-säännöt, lokitason seuranta ja sivupohjien viilaus latausnopeuden vuoksi. Nämä ovat juuri niitä asioita, joita käsitellään oppaassa tekninen hakukoneoptimointi.
Käytännön nyrkkisääntö: jos hakukoneet tuovat muutaman yhteydenoton kuussa ja se riittää, ero ei realisoidu. Jos orgaaninen haku on se kanava, jolla yritys kasvaa, kontrollin syvyys alkaa maksaa itsensä takaisin – silloin kannattaa katsoa, mitä WordPress-hakukoneoptimointi käytännössä pitää sisällään.
Mitä Squarespacesta WordPressiin siirtyminen vaatii?
Siirto on täysin tehtävissä, mutta se ei ole napinpainallus. Squarespacen vienti tuottaa WordPress-yhteensopivan XML-tiedoston, jonka sisältö on rajattu: mukaan tulevat tavalliset sivut, yksi blogisivu artikkeleineen sekä teksti- ja kuvalohkot. Kaikki muu rakennetaan uudestaan.
Viennin ulkopuolelle jäävät muun muassa muut sivutyypit, kuten kansi-, indeksi-, kalenteri-, portfolio- ja kauppasivut, useampi kuin yksi blogisivu, sivukohtaiset ylä- ja alatunnisteet, tuote-, video- ja äänilohkot, luonnokset, tyyliasetukset sekä mukautettu CSS. Käytännössä tämä tarkoittaa yhtä lausetta: sisältö siirtyy, ulkoasu ei.
Helppoa on tekstisisällön ja blogiartikkeleiden siirto. Ne tulevat mukana viennissä ja asettuvat WordPressiin ilman käsityötä.
Työlästä on kaikki muu. Verkkokauppa, portfolio ja galleriat rakennetaan uudelleen. Kuvat pitää ladata uusiksi ja optimoida uuteen ympäristöön – tähän kannattaa käyttää hetki aikaa, koska kotisivujen kuvat ratkaisevat sekä ilmeen että latausnopeuden. Typografia ja värit rakennetaan tyhjästä, koska tyyliasetukset ja mukautettu CSS eivät siirry lainkaan.
Pakollista on 301-ohjausten tekeminen. Squarespacen osoiterakenne poikkeaa tyypillisestä WordPress-rakenteesta: esimerkiksi blogiartikkelin osoite muodostuu blogisivun osoitteesta ja artikkelin omasta osoitteesta. Kun rakenne muuttuu, jokainen vanha osoite ohjataan uuteen pysyvällä 301-ohjauksella. Squarespace suosittelee itse samaa jokaisessa alustan vaihdossa. Huomaa myös, että alustan omat URL-ohjaukset toimivat vain niin kauan kuin sivusto on Squarespacella – uudet ohjaukset rakennetaan uuteen ympäristöön, ja vanha osoitekartta kannattaa kerätä talteen ennen kuin tilaus päättyy.
Alustan vaihto ei ole se vaikea osa – ohjausten unohtaminen on. Jos harkitset siirtoa Squarespacesta WordPressiin, käydään ensin läpi nykyinen osoiterakenne ja se, mikä sisältö kannattaa siirtää ja mikä kirjoittaa uusiksi.
Squarespace vai WordPress – kumman valitset?
Päätössääntö on tämä. Valitse Squarespace, jos sivusto on näyteikkuna, tekijöitä on yksi, sivuja on alle parikymmentä eikä mitään tarvitse liittää muihin järjestelmiin. Valitse WordPress, jos vähintään yksi näistä pätee: julkaiset sisältöä jatkuvasti, tarvitset integraation johonkin järjestelmään, orgaaninen haku on tärkein kasvun kanava, tai sivuston pitää kestää tekijän vaihto.
Rajatapauksia varten on oma sääntönsä. Jos ehtoja täyttyy molemmilta puolilta, valitse WordPress. Syy on yksinkertainen: Squarespacesta lähteminen maksaa enemmän kuin WordPressin ylimääräinen kapasiteetti, jota et ehkä koskaan käytä. Väärä valinta on halvempi korjata siihen suuntaan, jossa sisältö ja ulkoasu ovat omissa käsissä.
Kolmas huomio: alustavalinta ei korvaa suunnittelua. Hyvännäköinen sivusto väärällä rakenteella myy huonommin kuin tavallisen näköinen sivusto oikealla rakenteella, ja tämä pätee molemmilla alustoilla. Sisältö, rakenne ja tavoite kannattaa lyödä lukkoon ennen alustavalintaa – siitä on kirjoitettu erikseen oppaassa verkkosivujen suunnittelu. Kun päädyt WordPressiin, WordPress-kotisivut yritykselle kertoo mitä toteutus pitää sisällään, ja WordPress-ylläpito sen, kuka hoitaa päivitykset sen jälkeen. Kokonaiskuvan yrityksen verkkosivuprojektista saat oppaasta kotisivut yritykselle.
Usein kysytyt kysymykset
Onko Squarespace huonompi hakukoneoptimoinnissa kuin WordPress?
Ei ole. Molemmilla alustoilla sijoitutaan Googlessa hyvin, ja Squarespace hoitaa perusasiat kuten sivukartan, metatiedot ja rakenteisen datan automaattisesti. Ero on kontrollin syvyydessä: WordPressissä teknistä puolta voi viedä palvelintasolle asti, Squarespacessa liikutaan alustan tarjoamien asetusten sisällä.
Voiko Squarespace-sivuston siirtää WordPressiin?
Voi, mutta vain osittain automaattisesti. Squarespacen vienti tuottaa WordPress-yhteensopivan XML-tiedoston, joka sisältää tavalliset sivut, yhden blogisivun artikkeleineen sekä teksti- ja kuvalohkot. Ulkoasu, tyyliasetukset ja monet sivutyypit rakennetaan uudelleen, ja vanhat osoitteet ohjataan uusiin 301-ohjauksilla.
Mitä Squarespacen viennistä jää pois?
Viennistä jäävät pois muun muassa kansi-, indeksi-, kalenteri-, portfolio- ja kauppasivut, useampi kuin yksi blogisivu, sivukohtaiset ylä- ja alatunnisteet, tuote-, video- ja äänilohkot, luonnokset, tyyliasetukset sekä mukautettu CSS. Sisältö siirtyy, ulkoasu ei.
Kannattaako valokuvaajan tai luovan alan yrittäjän valita Squarespace?
Usein kyllä. Jos sivusto on näyteikkuna, sivuja on vähän, kuvat kantavat viestin eikä mitään tarvitse liittää muihin järjestelmiin, Squarespacen ohjattu muotoilumalli tuottaa hyvän lopputuloksen nopeasti. WordPressiin kannattaa siirtyä siinä vaiheessa, kun sisältöä alkaa tulla jatkuvasti tai tarvitaan toiminnallisuuksia alustan ulkopuolelta.
Tarvitseeko Squarespace-sivusto ylläpitoa?
Ohjelmistopäivitykset ja palvelinympäristö kuuluvat Squarespacessa tilaukseen, joten teknistä ylläpitoa ei tarvitse ostaa erikseen. Sisällön ajantasaisuus, kuvat, tekstit ja seuranta ovat silti yrityksen omalla vastuulla molemmilla alustoilla. WordPressissä myös päivitykset, varmuuskopiot ja tietoturva ovat jonkun vastuulla.
Miten Squarespace eroaa Wixistä ja Kotisivukoneesta?
Squarespacen erottava tekijä on muotoilulähtöisyys: se on suunnattu aloille, joilla sivuston ulkonäkö on osa tuotetta, ja se rajaa vaihtoehtoja yhtenäisen jäljen vuoksi. Wixin vahvuus on tee-se-itse-käytettävyys ja Kotisivukoneen kotimainen palvelu ja suomenkielinen tuki. Kaikki kolme ovat suljettuja alustoja, joten siirrettävyyden osalta ne käyttäytyvät samalla tavalla.
